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A
AIDA
AIDA ist ein Akronym aus den Worten Attention (Aufmerksamkeit), Interest (Interesse), Desire (der Wunsch, nach dem Produkt) und Action (die Handlung, meist durch den Kauf)
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Abnutzung
So wie alles im Leben unterliegen auch Werbebotschaften einer gewissen Abnutzung. Die Abnutzungs-These besagt, dass sich Werbbotschaften nach bestimmten Wiederholungen abnutzen. Wie schnell diese Verminderung eintritt ist von gewissen Faktoren abhängig: Von der Bekanntheit der Marke, von der Komplexität der Botschaft, von der Art des Produktversprechens und ob das Versprechen eingelöst werden konnte, von der Exklusivität der Produkte (wie häufig gibt es ein Produkt, wie leicht kann man es erwerben) usw.
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AdWords
AdWords sind bezahlte Textanzeigen auf Google-Suchergebnisseiten. Sie sind Teil des Suchmaschinenmarketings (SEM). |
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Affiliate
Wenn Sie z.B. auf ihrer gut besuchten Homepage für ein Produkt von Amazon Werbung machen und ein potentieller Kunde darauf klickt und im Amazonshop dieses Produkt kauft, so bekommen Sie eine Provision dafür. Sie sind damit ein Affiliate-Partner bzw. ein Publisher für Amazon, der in diesem Fall als Merchant (Programmbetreiber) auftritt. Der Merchant stellt ihnen dafür auch die Werbemittel, meist in Form von Werbebanner, zur Verfügung. Die Vergütung bzw. Provision muss nicht immer von einem Kauf des Produkts abhängig sein, es kann sich auch auf die Klicks oder auch die Kontakte beziehen, da der Kunde auch andere Produkte kaufen könnte. |
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Außenwerbung
Alle Art von Werbung, die im öffentlichen Raum zu finden ist: Plakatwände, Citylight, Litfasssäulen, Projektionswände etc. |
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Autoresponder
Werden bei E-Mail-Kampagnen eingesetzt. Sie haben die Aufgabe, Retoursendungen mit einem vorgegeben Inhalt zu beantworten. |
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B
B2B
Bedeutet "business to business", also die Beziehungen und Aktivitäten zwischen Unternehmen. Im Unterschied dazu gibt es auch den B2C-Bereich. |
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B2C
Business to Consument. Alle Aktionen zwischen Unternehmen und Konsumenten. |
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Backlinks
Sind Links, die von fremden Websites auf die eigene verweisen. Sie haben besonders bei der Suchmaschinenoptimierung einen besonders hohen Stellenwert. |
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Banner
Sind grafische Werbemittel auf Websites, die mit einer sogenannten Landingpage des Werbetreibenden verlinkt sind und so den interessierten Besucher mit entsprechenden Werbeinfos versorgen. |
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Bedürfnispyramide
1943 veröffentlichte der US-amerikanische Psychologe Abraham Maslow sein Modell der Bedürfnishyrarchie. Diese besagt, dass die Wichtigkeit der menschlichen Bedürfnisse einer Pyramide gleich dargestellt werden können. Zu unterst, also auf der niedrigsten Stufe, liegen die Grundbedürfnisse wie Nahrung, Atmung, Schlaf, Wärme, Kleidung, Wohnraum, Sexualität etc. Darüber befindet sich Sicherheit, festes Einkommen Unterkunft etc. Auf der dritten Stufe sind die sozialen Bedürfnisse wie Familie, Feunde, Partnerschaft, Liebe, Kommunikation. Die vierte Stufe beinhaltet Anerkennungen wie Status, Respekt, Wohlstand, Geld, Einfluss etc. Als letzte Stufe erkannte Maslow die Selbstverwirklichung: Talententfaltung, Individualität, Perfektion, Erleuchtung, Selbstverbesserung. |
| ... wird laufend erweitert. |
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